和番丼饭×《大王饶命》动画，一场从中【做】梗、不断玩梗的破次元壁跨界

近年来，精品国漫的不断出现，出人意料地挽救了国漫一度低谷的颓势局面。

从经典的《大闹天宫》、《中华小子》、《秦时明月》，再到近年来火爆的动画电影《哪吒之魔童降世》、《白蛇·缘起》等，让众多漫迷甚至不混二次元圈的人们，对国漫都有了新的认知。

国漫崛起和国潮当道的现状，让各个国漫的IP人物也集话题、流量于一身。其中，2021年底火热开播的《大王饶命》动画，主角吕树、吕小鱼凭借毒舌技能拉满的搞笑画风，让角色形象深入人心，为粉丝们带来了无尽的欢乐。

截至目前，《大王饶命》在独播平台腾讯视频的播放量即将突破4亿次。微博相关话题阅读量超3亿。此外《大王饶命》还多次进入骨朵国漫排行榜TOP3，抖音话题#大王饶命动画#相关播放超4亿！动画的火爆也为漫画的人气进一步加码，截至目前，《大王饶命》漫画阅读人气已突破160亿，收藏数超160万！

*数据来源于腾讯动漫官方微信公众号2022年2月11日发表的《遗迹冒险高能落幕，<大王饶命>动画第一季完结》文章

与优质动画《大王饶命》联名的和番丼饭，打破以往贴标式的跨界合作形式，深入挖掘品牌与动画的契合度，多元合作的深度融合，花式玩法频出，拯救你的不开心！

一、跨界联名，是两者灵魂的深度契合

一个是时而老实憨厚、时而搞笑抓马的和番丼饭金社长，一直秉承着“还原食材の魂，用心做好每一份丼饭”的理念，凭借自己的技艺和风趣，不断向大家传递着一份“吃好味、吃好饭”的快乐，治愈力满满。

一个是在毒舌与治愈之间反复横跳的emo“杀手”吕树，带着反差萌腹黑小萝莉吕小鱼和“毒鸡汤”，用搞笑画风引发众人爆笑，主动吸取负能量，拯救大家的不悦心情。

在结缘之时，和番丼饭用一种点题的、充满《大王饶命》特色的方式迎接“噎人大王”——吕树的到来。

区别于其他联名简单的贴图取材思路，和番借助动画中特有的噎人、吸取他人情绪负能量的画面，与金社长的治愈力形成对比，并且在创意上多了一些小巧思，与消费者沟通时，运用设计和别样表达进行多样化演绎。

经过金社长、吕树多次的技能碰撞下，大魔王吕树略胜一筹，众人纷纷求饶，点题“大王饶命”，双方跨界联名顺势火热启动。腾讯动漫和和番丼饭的双方受众，都对两个IP有了更深刻的印象。

二、联动背后，是品牌与顾客的介质趣味化沟通

和番丼饭在与《大王饶命》动画联名的后续宣传中，围绕“拯救不快”这一点，大胆突破了快餐简餐品牌和动画IP的次元壁，巧妙地找到了双方基因的连接点，通过一系列创意设计和文案表达，给消费者一种意料之外的惊喜感。

和番丼饭，作为一个日式简餐品牌，带给大家美味的丼饭，是消费者们的快乐来源；《大王饶命》，作为一个笑点多的国产动画，让大家放松心情，获取快乐。在双方高度匹配的快乐基因下，和番丼饭切准现代人【我emo了】的痛点，借助系列海报及联名周边，给大家带来【追番吃番，不快抛开】的契机和实物载体，从而在学习、工作、生活中实现【丼力全开】的满血状态。

为了能与消费者有更多沟通，也为了与动画粉丝达成同频共振，和番展开了一系列宣传活动，在线上以品牌官方微博为主阵地，线下以门店打卡的形式与粉丝形成良好互动。此外，和番还邀请到吕树、吕小鱼角色coser到《大王饶命》主题店——上海浦东长泰广场店进行线下打卡。真人实景展现，让受众更有身临其境的感觉，从而了解和番、走进和番。

三、一次品牌认知的更新

在此次跨界联名中，和番很好地展现了自己的品牌特性，借助《大王饶命》动画实现创意破圈，撬动了二次元、cos圈优质、年轻的粉丝资源，不仅为品牌创造了更大的曝光价值，也为品牌注入了更多新鲜感，更新了消费者对和番丼饭的品牌认知，让【和番丼饭=具有活力的日式简餐品牌】这一点深入人心。未来，我们一同期待和番丼饭【丼力全开】地给予大家更多惊喜。