和番丼饭×《大王饶命》动画,一场从中【做】梗、不断玩梗的破次元壁跨界

2022-02-18 16:30 和番丼饭

近年来,精品国漫的不断出现,出人意料地挽救了国漫一度低谷的颓势局面。

从经典的《大闹天宫》、《中华小子》、《秦时明月》,再到近年来火爆的动画电影《哪吒之魔童降世》、《白蛇·缘起》等,让众多漫迷甚至不混二次元圈的人们,对国漫都有了新的认知。

国漫崛起和国潮当道的现状,让各个国漫的IP人物也集话题、流量于一身。其中,2021年底火热开播的《大王饶命》动画,主角吕树、吕小鱼凭借毒舌技能拉满的搞笑画风,让角色形象深入人心,为粉丝们带来了无尽的欢乐




截至目前,《大王饶命》在独播平台腾讯视频的播放量即将突破4亿次。微博相关话题阅读量超3亿。此外《大王饶命》还多次进入骨朵国漫排行榜TOP3,抖音话题#大王饶命动画#相关播放超4亿!动画的火爆也为漫画的人气进一步加码,截至目前,《大王饶命》漫画阅读人气已突破160亿,收藏数超160万!

*数据来源于腾讯动漫官方微信公众号2022211日发表的《遗迹冒险高能落幕,<大王饶命>动画第一季完结》文章



与优质动画《大王饶命》联名的和番丼饭,打破以往贴标式的跨界合作形式,深入挖掘品牌与动画的契合度,多元合作的深度融合,花式玩法频出,拯救你的不开心!


一、跨界联名,是两者灵魂的深度契合


一个是时而老实憨厚、时而搞笑抓马的和番丼饭金社长,一直秉承着“还原食材の魂,用心做好每一份丼饭”的理念,凭借自己的技艺和风趣,不断向大家传递着一份“吃好味、吃好饭”的快乐,治愈力满满。



一个是在毒舌与治愈之间反复横跳的emo“杀手”吕树,带着反差萌腹黑小萝莉吕小鱼和“毒鸡汤”,用搞笑画风引发众人爆笑,主动吸取负能量,拯救大家的不悦心情。



在结缘之时,和番丼饭用一种点题的、充满《大王饶命》特色的方式迎接“噎人大王”——吕树的到来。

区别于其他联名简单的贴图取材思路,和番借助动画中特有的噎人、吸取他人情绪负能量的画面,与金社长的治愈力形成对比,并且在创意上多了一些小巧思,与消费者沟通时,运用设计和别样表达进行多样化演绎。



经过金社长、吕树多次的技能碰撞下,大魔王吕树略胜一筹,众人纷纷求饶,点题“大王饶命”,双方跨界联名顺势火热启动。腾讯动漫和和番丼饭的双方受众,都对两个IP有了更深刻的印象。




二、联动背后,是品牌与顾客的介质趣味化沟通

和番丼饭在与《大王饶命》动画联名的后续宣传中,围绕“拯救不快”这一点,大胆突破了快餐简餐品牌和动画IP的次元壁,巧妙地找到了双方基因的连接点,通过一系列创意设计和文案表达,给消费者一种意料之外的惊喜感。



和番丼饭,作为一个日式简餐品牌,带给大家美味的丼饭,是消费者们的快乐来源;《大王饶命》,作为一个笑点多的国产动画,让大家放松心情,获取快乐。在双方高度匹配的快乐基因下,和番丼饭切准现代人【我emo了】的痛点,借助系列海报及联名周边,给大家带来【追番吃番,不快抛开】的契机和实物载体,从而在学习、工作、生活中实现【丼力全开】的满血状态。




为了能与消费者有更多沟通,也为了与动画粉丝达成同频共振,和番展开了一系列宣传活动,在线上以品牌官方微博为主阵地,线下以门店打卡的形式与粉丝形成良好互动。此外,和番还邀请到吕树、吕小鱼角色coser到《大王饶命》主题店——上海浦东长泰广场店进行线下打卡。真人实景展现,让受众更有身临其境的感觉,从而了解和番、走进和番。



三、一次品牌认知的更新


在此次跨界联名中,和番很好地展现了自己的品牌特性,借助《大王饶命》动画实现创意破圈,撬动了二次元、cos圈优质、年轻的粉丝资源,不仅为品牌创造了更大的曝光价值,也为品牌注入了更多新鲜感,更新了消费者对和番丼饭的品牌认知,让【和番丼饭=具有活力的日式简餐品牌】这一点深入人心。未来,我们一同期待和番丼饭【丼力全开】地给予大家更多惊喜。











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